代言营销是与非 明星与企业如何双赢

　　近日，“飞人”刘翔因伤退出竞赛成为本次北京奥运会最受公众关注的新闻之一，其代言的广告赞助商们因此跃上新闻版面，其一举一动，动见观瞻，继续或撤换广告都引来各种讨论。实际上，选择有影响力的代言人拉动品牌知名度是许多品牌惯用的营销手段。

　　当一个行业发展进入成熟期，互相之间竞争陷入白热化阶段，彼此之间都难以有效地摆脱对手之时，遵循“现代营销之父”菲利普·科特勒的建议就显得势在必行——“可以找一个代言人，比如乔丹。如果看到一个有名的脸，消费者会很快认识这个产品” 。

　　而在当下这样一个娱乐色彩越来越浓厚的时代，娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成为了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已经成为许多企业进行营销推广时经常使用的手段。今天，央视一套晚黄金时间段明星代言广告占比高达80％以上，围绕明星代言运作广告，似乎成为大小品牌的必然趋势。

　　近两年，国内GPS市场发展非常迅速，市场上各品牌层出不穷，竞争也无可避免的出现“价格战”的现象，如何实现品牌差异化成为GPS厂商的市场重点。作为全球GPS导航领导者，MIO宇达电通利用选择好莱坞一线女星Maggie Q作为品牌代言人，并随即展开一系列营销活动，成功地利用Maggie Q的知名度与国际化形象传递了MIO的国际化与专业形象。